Motion design Direction artistique Création graphique Voix off Sound design
Les actions de Clésence pour des quartiers plus agréables
Présenter les actions concrètes de Clésence dans ses quartiers pour renforcer le lien avec ses locataires.
Client :
Clésence, Action Logement
Secteur :
Bailleur social
Format :
Motion explainer
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motion explainer
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de vidéo
Transformer un avantage fiscal en amélioration du quotidien
Une minute pour l’expliquer
Clésence, filiale d’Action Logement, bénéficie de l’abattement de la taxe foncière sur les propriétés bâties (TFPB) pour certains de ses quartiers.
Avec cet avantage, elle met en place des aménagements et des actions concrètes pour le bien-être de ses locataires. Nous les avons accompagnés dans la réalisation d’une vidéo d’information à destination de leurs locataires.
Amélioration des parties communes, création d’événements de quartier, ateliers de réparation pour agrémenter les lieux de vie : la vidéo rend visible ce que cet abattement permet de financer concrètement.
Diffusée sur les réseaux sociaux de Clésence et dans une communication directe aux locataires, elle amplifie le lien avec ses clients.
La stratégie
Expliquer pour mieux embarquer
La vidéo est décomposée en deux temps : vulgariser puis sensibiliser. D’abord, en expliquant simplement ce qu’est l’abattement TFPB. Ensuite, en présentant des exemples concrets d’aménagements réalisés par Clésence dans ses quartiers grâce à cet abattement.
Le vrai défi s’est joué sur l’axe narratif et la cohérence visuelle : l’idée était de créer une proximité avec le spectateur. Il fallait poser un format à la fois informatif, ludique et pédagogique, sans perdre la rigueur du sujet.
L’approche
De l’intention au récit
01
Stratégie de storytelling
Déterminer les axes narratifs de la vidéo et le ton à adopter pour captiver l’audience cible.
02
Script vidéo
Structurer le propos pour rendre le sujet accessible et impactant.
03
Direction artistique
Imaginer un univers graphique qui porte l’identité de Clésence, tout en étant ludique et récréatif.
04
Storyboard d’animation
Permettre au client de se projeter vers le résultat final de la vidéo.
05
Voix off
Donner le ton, clair et posé, pour une vidéo pédagogique.
06
Animation et sound design
Donner vie à la vidéo grâce au motion design et à un habillage sonore vivant.
La conception graphique
Un univers ludique mais rigoureux
Les compositions sont un mélange entre éléments graphiques colorés, aux couleurs de Clésence, des éléments découpés en noir et blanc et des photos des initiatives Clésence. Ce cocktail casse volontairement le ton institutionnel classique, ce qui crée une vraie proximité avec le spectateur, tout en transcrivant le propos avec clarté.
Éco-conception
Une production responsable
Clésence est au cœur des préoccupations de transition sociale et de transmission, ce qui fait de cette collaboration un choix explicite d’engagement responsable.
01
Transmission de nouveaux récits
Ce projet est un support porteur d’un nouveau récit social et engagé.
02
Numérique responsable
Cette collaboration a été menée selon des principes ancrés de sobriété numérique.
03
Énergies renouvelables
Cette vidéo a été conçue grâce à des énergies 100 % renouvelables.
04
Une vidéo au service du lien social
Cette vidéo renforce la proximité entre un bailleur social et ses locataires, en rendant visibles des actions utiles pour leur bien-être.
Et votre projet ?
Les bonnes idées méritent d’être racontées
Moi c’est Marie,
une info à faire passer, un sujet à rendre clair ? Racontez-moi tout, on cherche ensemble le format qui vous ressemble.
