Univers digital signature Reels Instagram
La mode éthique de Coco Friendly sur Instagram
Faire de Coco Friendly une référence incarnée de la mode éthique à Lille et à Paris sur Instagram.
Client :
Coco Friendly
Secteur :
Mode éthique
Format :
Reels Instagram
1 à 2
reels par semaine
45
secondes par reel, en moyenne
880 000
vues de février à septembre 2026
La mode et l’éthique parfaitement compatibles
Et expliquées en reels Instagram
Coco Friendly, ce sont deux boutiques multi-marques à Lille et à Paris, portées par une conviction simple : proposer une mode désirable, fabriquée dans le respect des Hommes et de la planète. Juliette, sa fondatrice, avait déjà instauré une présence sur Instagram. Mais lorsqu’on gère deux boutiques, communiquer régulièrement devient un vrai casse-tête.
Nous avons construit ensemble un système de contenu autour de quatre piliers :
→ La mode éthique désirable, pour casser l’idée reçue que responsable rime avec sans style
→ L’art de consommer mieux, pour redonner du sens au mot acheter
→ Les coulisses de Coco Friendly, pour créer du lien avec les deux boutiques
→ La mode comme expression de soi, pour affirmer qu’on peut être stylé avec de la mode éthique, même encore plus qu’avec la fast-fashion
La stratégie
Construire une présence incarnée
Le vrai enjeu n’était pas de produire plus de vidéos, mais de leur donner une direction claire. Nous avons d’abord posé l’univers digital signature de Coco Friendly : identité visuelle, ton, formats récurrents. Chaque reel et chaque post créé porte ainsi des objectifs précis.
Mais ce qui crée vraiment l’attachement à une marque, ce sont les personnes qui la composent. Dans la mode éthique comme ailleurs, ce qui fait la différence est la confiance que l’on accorde à quelqu’un de confiance. Juliette et ses équipes se mettent en avant dans les reels : leurs voix, leur regard sur la mode responsable et leur façon de conseiller.
Cette proximité a un effet très concret pour les deux boutiques physiques : elle donne envie de pousser la porte à Lille ou à Paris pour rencontrer l’équipe en vrai. Le montage et l’univers visuel signature viennent au service de cette présence : donner du caractère à la communication Instagram de Coco Friendly et incarner une vision novatrice dans des formats reels.
L’approche
Des idées aux reels Instagram
01
Univers digital signature
Poser les directions visuelle et éditoriale de la communication Instagram Coco Friendly : piliers et objectifs de contenus, ton, direction artistique…
02
Stratégie de contenu et calendrier éditorial
Définition de la stratégie de contenu et, chaque mois, mise en place d’un calendrier éditorial varié.
03
Conception des reels
Montage des reels, une fois les rushs vidéos transmis par Juliette. Intégration de motion design et de sound design.
La conception graphique
Les résultats
Éco-conception
Une production responsable
Coco Friendly est une boutique de mode éthique basée à Lille et à Paris, qui sélectionne uniquement des marques éthiques. Une conviction directement alignée avec notre charte d’engagements, qui privilégie les structures actrices du changement.
01
Mode de consommation responsable
Populariser la mode éthique pour faire évoluer nos systèmes de consommation.
02
Numérique responsable
Cette collaboration a été menée selon des principes ancrés de sobriété numérique.
03
Énergies renouvelables
Cette vidéo a été conçue grâce à des énergies 100 % renouvelables.
« On a défini une vraie stratégie ensemble, elle fait des super montages vidéos »
Juliette
« Marie, c’est vraiment la personne que je cherchais depuis longtemps. C’est pas évident de trouver des prestataires aussi sérieux et compétents que Marie. On a défini une vraie stratégie ensemble, elle fait des super montages vidéos. On voit l’impact que ça peut avoir sur nos réseaux sociaux, sur nos contenus. »
Et votre projet ?
Les marques éthiques méritent une communication incarnée
Moi c’est Marie,
une info à faire passer, un sujet à rendre clair ? Racontez-moi tout, on cherche ensemble le format qui vous ressemble.
